CAPITULO 6 LOS 10 GRANDES CAMINOS CREATIVOS Bassat libro rojo

6.1 DE LA RAZÓN A LA EMOCIÓN, CON  ARGUMENTOS.

Hubo un tiempo en que, todos los caminos llevaban a roma.
Pero hoy sólo algunos pocos, conducen al camino creativo publicitario hacia el éxito. Buscarlos, Recorrerlos, examinarlos, conocerlos...caminarlos.
La base de una publicidad creativa y eficaz está en estos diez caminos creativos fundamentales.

A.      La vía de la razón

Se caracteriza por ir dirigida fundamentalmente a la razón. Partiendo de esta base, se pueden utilizar caminos alternativos según sea el objetivo de la publicidad.

B.    Vía emocional

Se basa en el principio de cada argumento racional crea en la mente del receptor un contra-argumento también racional.

C.      Trabaja y combina las 2 anteriores intenta influir también en la decisión de compra con la ayuda de los incentivos propios de la emoción. Es la vía más utilizada, porque esta muy claro que la publicidad requiere argumentos irrefutables.

6.2. Los 10 caminos básicos de la publicidad

1.       El problema-solución

Es un camino tan antiguo como la publicidad misma, y sigue siendo el más efectivo cuando realmente existe un problema y el producto ofrece una verdadera solución.

2.     La demostración

Demostrar al consumidor de manera clara y explícita, las ventajas racionales del producto, sus características, funcionamiento, aplicaciones prácticas, beneficios etc.

                 

3.       La  comparación

Este camino persigue fundamentalmente un cambio de actitud en el consumidor, a favor del producto anunciado.

4. La analogía
La analogía servía para dramatizar la situación y para valorar la importancia vital de ese ingrediente.

5.       El símbolo visual

Se trata de expresar una idea visualmente para hacerla mas memorable y duradera

6. El presentador

En muchas partes se conoce como busto o cabeza y debo admitir que no goza de muy buena prensa entre los creativos. Consiste en la figura de presentador ensalzando las virtudes del producto.

7. El testimonial

Son también cabezas parlantes, pero estratégicamente muy distintas porque hablan como usuarios del producto y remarcan sus ventajas como tales.
según se trate de un experto, un famoso o una persona corriente, se cumplen unos objetivos y corren unos riesgos distintos.

8. Trozos de vida

consiste en desarrollar historias alrededor del producto, aparenten ser extraidas de la vida cotidiana

9. Trozos de cine

trozos de cine son como partes de una película larga, convertidos en spot. Pueden ser de acción, suspenso, humor , miedo, y de todos aquellos temas que toca habitualmente el cine largo

10. Música

La música esta especialmente indicada cuando el producto ofrece principalmente beneficios emocionales.

En la actualidad, más de 70% de los spots de televisión y de las cuñas de radio que se emiten, utilizan música de alguna de estas dos formas:

·         música original: compuesta especialmente para la campaña

·         música preexistente: por sus características es escogida y adaptada a la campaña.