Prensa y revistas

Medio	Ventaja	Desbentaja	Medicion	Tips	Soporte
	Mucha gente lo lee	Bajo porcentaje por ejemplares del lector	Tiraje	Sirven de refuerzo	Diseño grafico
	Es barato (pequeños comerciantes)	Puede ser desechado facil mente (periodico)	Ejemplares vendidos	Leer mucho	Titular
Prensa	Tiene informacion palpable	Baja calidad (periodico)		Tomar notas	Ilustracion (Imagenes)
y	Es portable	Vida corta		Conocer la gramatica a fondo	Texto
Revistas	destinas tu tiempo para leerlo	Poco interes para la lectura de la gente		Conocer las reglas publicitarias	Pies de fotografias
	"Alto psslong" (Revistas)	Estatico		Ser super flexible
	Grupo de lectores especificos	blanco y negro		Empezar de cero
	Tiene prestigio por su como didad	Tiempos de sierre muy estaticos		Odjetivos claros
	Promueben la reflexion			Usar palabras coloquiales
	Te cuenta la historia completa			Redactar varias veces
	publico fiel al medio			Que lo lea mas gente
	Variedad de contenido

Fundacion Josefa Vergara

PUBLICO META

Nuestro  público meta son adultos de 30 a 50 años de edad que se encuentren  en el ámbito laboral y cuenten con recursos suficientes para poder realizar donaciones.

CAMINOS CREATIVOS

·         TESTIMONIAL: los usuarios hablan del producto y de sus ventajas

·         TROZOS DE VIDA: desarrolla historias alrededor del producto, aparentemente extraídas de la vida cotidiana.

En el video lo que queremos hacer es que la gente vea lo que la fundación hace, con el niño rezando 

SLOGAN

FUNDACIÓN JOSEFA VERGARA

Construyendo el futuro de un niño

TIPO DE SLOGAN

El que salva vidas:

Eslogan con marca incorporada. Lo que queremos lograr es sensibilizar a las personas, sobre la necesidad que tiene la fundación.

El SLOGAN

1.- ¿QUÉ ES UN SLOGAN?

Es Una frese corta que hace memorable a la marca

2.- ¿CUALES SON LAS CARACTERÍSTICAS BÁSICAS DEL SLOGAN?

·         Corto y memorable

·         Profundo y brillante

·         Simple y único

·         Impactante

·         Perdurable Creíble y relevante

3.- ¿QUE TIPO DE SLOGAN ES EL QUE USASTE Y PORQUE?

"UN PESO MAS, AYUDA A UN NIÑO MAS"

La fundación a la con la cual vamos a trabajar, es "Josefa Vergara" la cual se dedica a ayudar a niños y jóvenes de escasos recursos, los ayudan a terminar sus estudios, la forma de ayudarlos es dando donativos para poder lograrlo, por eso utilizamos:

 Slogan que salvan vidas: creo que este punto se dirige en parte al slogan ya que salvan vidas creando un futuro para una persona.

Campaña de salud sexual

Nuestra campaña  va dirigida a jóvenes  de universidad, en nuestra campaña no pudimos lograr nuestra estrategia bien nos quedamos en el camino, en nuestro cartel reflejamos lo de nuestra estrategia pero en el video   queríamos reflejar lo de nuestra estrategia per no funciono ya que  la estrategia no la pudimos llevar hasta el final, lo que funciono en nuestra campaña fue el slogan.

CAPITULO 6 LOS 10 GRANDES CAMINOS CREATIVOS Bassat libro rojo

6.1 DE LA RAZÓN A LA EMOCIÓN, CON  ARGUMENTOS.

Hubo un tiempo en que, todos los caminos llevaban a roma.
Pero hoy sólo algunos pocos, conducen al camino creativo publicitario hacia el éxito. Buscarlos, Recorrerlos, examinarlos, conocerlos...caminarlos.
La base de una publicidad creativa y eficaz está en estos diez caminos creativos fundamentales.

A.      La vía de la razón

Se caracteriza por ir dirigida fundamentalmente a la razón. Partiendo de esta base, se pueden utilizar caminos alternativos según sea el objetivo de la publicidad.

B.    Vía emocional

Se basa en el principio de cada argumento racional crea en la mente del receptor un contra-argumento también racional.

C.      Trabaja y combina las 2 anteriores intenta influir también en la decisión de compra con la ayuda de los incentivos propios de la emoción. Es la vía más utilizada, porque esta muy claro que la publicidad requiere argumentos irrefutables.

6.2. Los 10 caminos básicos de la publicidad

1.       El problema-solución

Es un camino tan antiguo como la publicidad misma, y sigue siendo el más efectivo cuando realmente existe un problema y el producto ofrece una verdadera solución.

2.     La demostración

Demostrar al consumidor de manera clara y explícita, las ventajas racionales del producto, sus características, funcionamiento, aplicaciones prácticas, beneficios etc.

                 

3.       La  comparación

Este camino persigue fundamentalmente un cambio de actitud en el consumidor, a favor del producto anunciado.

4. La analogía
La analogía servía para dramatizar la situación y para valorar la importancia vital de ese ingrediente.

5.       El símbolo visual

Se trata de expresar una idea visualmente para hacerla mas memorable y duradera

6. El presentador

En muchas partes se conoce como busto o cabeza y debo admitir que no goza de muy buena prensa entre los creativos. Consiste en la figura de presentador ensalzando las virtudes del producto.

7. El testimonial

Son también cabezas parlantes, pero estratégicamente muy distintas porque hablan como usuarios del producto y remarcan sus ventajas como tales.
según se trate de un experto, un famoso o una persona corriente, se cumplen unos objetivos y corren unos riesgos distintos.

8. Trozos de vida

consiste en desarrollar historias alrededor del producto, aparenten ser extraidas de la vida cotidiana

9. Trozos de cine

trozos de cine son como partes de una película larga, convertidos en spot. Pueden ser de acción, suspenso, humor , miedo, y de todos aquellos temas que toca habitualmente el cine largo

10. Música

La música esta especialmente indicada cuando el producto ofrece principalmente beneficios emocionales.

En la actualidad, más de 70% de los spots de televisión y de las cuñas de radio que se emiten, utilizan música de alguna de estas dos formas:

·         música original: compuesta especialmente para la campaña

·         música preexistente: por sus características es escogida y adaptada a la campaña.